A chegada de um inverno mais rigoroso em 2025 traz um cenário promissor para pequenos e médios empreendedores. Com temperaturas abaixo da média, como aponta a previsão sem o fenômeno El Niño e com possível La Niña, diversos segmentos – da moda à construção – encontram oportunidades valiosas para aquecer vendas e fortalecer posicionamento de mercado.
No setor têxtil, por exemplo, a análise do IEMI indica um crescimento projetado de 2,5% no volume de peças vendidas entre maio e agosto – cerca de 2,2 bilhões de itens, gerando faturamento estimado em R$ 103,7 bilhões, 4,5% acima de 2024. Já as buscas online por roupas de frio seguem aquecidas: moletons lideram com 38%, seguidos por casacos e jaquetas com 12% cada.
Mas as oportunidades do inverno não se limitam à moda. O setor de material de construção registra alta: aquecedores, isolamento térmico e lareiras cresceram até 40% em alguns casos – reflexo de consumidores buscando conforto domiciliar. No varejo geral, houve um crescimento de 0,8% em março frente a fevereiro, com tecidos, vestuário e calçados subindo 1,2%.
Como transformar essa sazonalidade em vantagem
Sem recorrer a listas intermináveis, criamos uma lista com caminhos estratégicos para uma atuação eficaz no inverno:
- Entendimento do público e mix assertivo
Consumidores sazonais buscam conforto imediato: invista em produtos como roupas térmicas, cobertores, bebidas quentes e itens que entreguem a experiência que o frio exige. Integrar canais (loja física e e-commerce) e personalizar ofertas cria conexão e fidelização. - Planejamento de estoque e promoções
O giro rápido de produtos sazonais exige precisão: estocar itens com base em histórico e previsões ajuda a evitar excessos ou rupturas. Promoções timeadas (como coleção inverno e datas promocionais) são aliadas para manter consistência nas vendas. - Marketing emocional e experiência aconchegante
Use tons terrosos, texturas acolhedoras e comunicações que remetam ao calor humano. Promoções de bebidas quentes, kits especiais e ambientação da loja – online e offline – despertam o desejo de compra no consumidor sensível à estação. - Gestão de riscos operacionais
O frio pode trazer desafios: falhas em aquecimento, interrupções logísticas e até acidentes. Estudos mostram que gestão de riscos (governança, controles operacionais) é essencial para continuidade e resiliência com evidência de risco operacional presente em 93% das empresas listadas em pesquisas KPMG. - Planejamento estratégico para PMEs
Muitos empreendedores não sobrevivem à falta de planejamento: 59% de PMEs fecham no máximo seis meses por ausência de visão clara . Alinhar sazonalidade com metas anuais – inclusive no inverno – é vital para estabilidade e crescimento.
Por que proteger seu negócio com um Seguro Empresarial
Aproveitar as oportunidades é essencial, mas estar preparado para imprevistos também. A Tokio Marine Seguradora oferece um Seguro Empresarial ideal para cada perfil de negócio, que protege desde incêndio e queda de raios até interrupções operacionais e responsabilidade civil.
Em um período de maior circulação de pessoas e maior uso de equipamentos (aquecedores, por exemplo), imprevistos podem gerar prejuízos que vão além do físico, como paralisação das atividades e queda no faturamento.
O Seguro Empresarial da Tokio Marine oferece uma proteção completa para que sua empresa possa operar com tranquilidade, mesmo diante de imprevistos. Ele cobre desde danos causados por incêndios, vendavais e alagamentos até perdas com equipamentos, mercadorias e interrupções nas atividades.
Além disso, oferece Assistência 24 horas com serviços como chaveiro, mão de obra hidráulica e elétrica, e coberturas personalizadas de acordo com o porte e o ramo de cada negócio. Em um cenário como o inverno, em que o uso de sistemas de aquecimento, eletricidade e logística aumenta, contar com essa segurança é fundamental para evitar prejuízos e garantir a continuidade das operações, protegendo não só o patrimônio físico, mas também a saúde financeira da sua empresa.
O inverno de 2025 abriu uma janela estratégica para negócios sazonais: com mix ajustado, comunicação emocional, gestão inteligente de estoque e prevenção operacional, seu empreendimento pode crescer significativamente.
Mas lembrar que a segurança é tão importante quanto a venda faz toda a diferença. Um Seguro Empresarial da Tokio Marine não é apenas proteção, é tranquilidade para aproveitar cada oportunidade sem medo do inesperado.
Torne seu negócio forte no inverno – e seguro o ano todo.
